Le savais-tu que la réussite de ton entreprise repose en grande partie sur son identité visuelle ? C’est l’élément clé de toute stratégie marketing, mais pourtant cette dernière est malheureusement assez méconnue. On l’assimile souvent au logo, alors c’est en réalité bien plus que ça !
Avant que je t’explique pourquoi créer une identité visuelle est fondamentale à la réussite de ton entreprise, nous allons faire le point sur sa définition.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle, ou l’identité graphique d’une entreprise est l’ensemble des éléments graphiques qui te permettre de la reconnaître, de la mémoriser et de la différencier de ses concurrents.
Concrètement, il s’agit du logo, de la palette de couleurs, des typographies, de l’univers graphique et de la charte graphique.
En choisissant de faire réaliser son identité visuelle, c’est un peu comme si l’entreprise choisissait de se faire réaliser un look sur-mesure, propre à sa personnalité.
Une bonne identité visuelle est une identité qui, à travers le choix des couleurs, le choix des typographies, le choix des symboles utilisés pour le logo et dans l’univers de la marque, traduise l’essence de la marque, sa raison d’être et son positionnement. Une bonne identité graphique parle à la cible de l’entreprise, l’émeut et lui permet de s’identifier.
Pourquoi créer une identité visuelle : les avantages
L’identité visuelle est le point de départ de ta stratégie de communication. Il est important de la soigner, si tu souhaites te rendre visible et dégager une image professionnelle.
Voyons de plus près les raisons pour lesquelles il est important d’avoir une bonne identité visuelle.
#1 : Attirer l’attention de tes clients potentiels
Savais-tu que ton audience retient 80% de ce qu’elle voit, contre 20% de ce qu’elle lit et seulement 10% de ce qu’elle entend ? (Source : Lester, P. M. (2006). Syntactic Theory of Visual Communication)
Cela veut dire que tu auras beau avoir les plus riches contenus textes pour agrémenter ton site, ton blog, tes réseaux sociaux et tes supports de communication, si ceux-ci ne sont pas mis en valeur par une bonne identité graphique et par des illustrations, alors il y a peu de chances que tu sois retenus par tes clients potentiels.
Aussi, il est bon de savoir que 93% des consommateurs sont sensibles à l’identité visuelle du produit qu’ils achètent, alors que seulement 1% se fient à l’odeur et au son et 6% à la texture. Cela prouve l’importance d’une bonne identité visuelle. (Source : creerentreprise.fr).
Une bonne identité graphique inspire la confiance de tes clients, attise la curiosité de tes prospects, et augmente l’engagement de ton audience. En effet, 65% de la population a une mémoire visuelle : d’où l’importance de choisir un logo sur-mesure et qui retranscrive ton identité profonde !
Si tu avais le choix entre deux restaurants proposant les mêmes menus et la même gamme de prix, l’un étant austère et l’autre joliment décoré, dans lequel irais-tu ?
#2 : Transmettre tes valeurs
L’identité graphique peut te permettre de transmettre les valeurs qui te sont chères. Si tu optes pour une bonne identité visuelle, celle-ci usera de symboles, couleurs et typographies qui véhiculent des valeurs et des idées qui te correspondent.
Par exemple, si tu es une entreprise optimiste, chaleureuse, et amicale, il est de bon ton d’utiliser le jaune, la couleur associée à la joie et à la confiance, et d’utiliser des smileys dans ta communication.
Si tu es une entreprise attachée à des valeurs traditionnelles et familiales fortes, il est recommandé de choisir une typographie avec serif, c’est à dire avec empattements.
Si tu es une entreprise orientée vers l’environnement, il peut être judicieux de choisir une identité graphique sobre et un logo éco-conçu (c’est à dire à faible consommation d’encre), et d’accompagner ton identité visuelle de touches de vert.
#3 : Te démarquer de la concurrence
Savais-tu que 93% des internautes font leurs recherches sur le web avant d’acquérir un bien ou un service ? Et que 65% des consommateurs en ligne commencent leur achat sur un téléphone ? Quand on sait que la plupart de la population a une mémoire visuelle, il est important de soigner ton image de marque.
Autrefois, on choisissait la boutique la plus proche ou bien la plus renommée lorsque l’on souhaitait passer un achat. Il n’y avait pas autant de concurrence que sur internet.
Aujourd’hui, pour te démarquer, tu dois posséder une bonne stratégie digitale : un SEO soigné, une présence sur les réseaux sociaux et surtout une bonne identité visuelle. En effet, ton site web aura beau être bien référencé, s’il n’est pas au goût du jour, tu ne convertiras pas tes visiteurs en acheteurs. Il en est de même pour tes autres supports de communication : réseaux sociaux, newsletter, freebie, encarts publicitaires…
Avant de créer un site internet, le point de départ de ta communication est de créer une identité visuelle à ton image.
#4 : Bénéficier d’une image soignée et fiable
Une fois ton logo et ton identité visuelle créée, tu pourras la décliner sur l’ensemble de tes supports de communication, afin d’avoir une cohérence graphique et une harmonie dans l’ensemble de ta communication. Cette harmonie permettra une nouvelle fois d’inciter la confiance de ton audience. Tu bénéficieras d’une image soignée, fiable, sérieuse, professionnelle.
Voici l’ensemble des supports sur lesquels tu pourras décliner ta communication :
• Site internet
• Réseaux sociaux
• Newsletter
• Carte de visite
• Flyers
• Affiches
• Catalogues
• Supports publicitaires
• Banderoles
• etc.
Conclusion
En conclusion, il est important d’avoir une bonne identité graphique si tu souhaites attirer l’attention de tes prospects et attirer à toi de nouveaux clients. Une bonne identité visuelle est un gage de sérieux, cela te donneras une image professionnelle et suscitera la confiance de ton audience.
Et si on discutait de ton identité visuelle justement ?
Lors de l’appel découverte totalement gratuite et sans engagement, nous pourrons faire le point sur ton activité. Cela te permettra de prendre du recul sur ta situation, et si besoin, de planifier les prochaines étapes de ta communication.
À très vite,
Typhanie
Webdesigner & graphiste
Spécialisée en business féminin