Choisir les bonnes typographies pour une identité visuelle réussi

Lorsque l’on crée une identité visuelle, choisir la bonne typographie est crucial. Les polices que tu choisis peuvent influencer l’image de ton entreprise, attirer l’attention de ton audience et même affecter la lisibilité de ton contenu.

Dans cet article, nous allons explorer l’importance de la typographie, les polices les plus populaires actuellement, les critères pour choisir la typographie parfaite pour ton entreprise, et les outils et ressources pour t’aider dans cette tâche. C’est parti !

Comprendre la typographie et ses enjeux dans l’identité visuelle

La typographie, c’est bien plus que de simples lettres sur un écran ou du papier. Elle joue un rôle central dans la communication visuelle de ton entreprise. Chaque typographie a sa propre personnalité et véhicule des émotions différentes. Par exemple, une police avec des courbes douces et des lignes élégantes peut évoquer la féminité et la sophistication, tandis qu’une police sans serif simple et épurée peut transmettre une sensation de modernité et de professionnalisme.

Une typographie bien choisie aide à renforcer l’identité de ton entreprise et à la rendre mémorable. Elle doit être en harmonie avec les autres éléments visuels comme les couleurs, le logo et les images. Une mauvaise typographie, en revanche, peut nuire à la perception de ta marque et rendre tes messages difficiles à lire ou à comprendre.

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Pourquoi créer une identité visuelle ?

Les typographies les plus utilisées de nos jours

Depuis la découverte de l’écriture, l’humanité a connu tellement de polices différentes qu’il est impossible de les recenser. Cela dit, certaines d’entre elles ont traversé le temps et restent populaires auprès des professionnelles. J’ai regroupé pour toi les quatre grandes familles typographiques principale de notre époque.

Les typographies serif : Baskerville, Didot, Times New Roman parmis tant d’autres

La Serif est une famille typographique très ancienne, mais qui a su garder toute sa splendeur. Elle est très appréciée pour son intemporalité et la facilité de lecture qu’elle offre grâce aux empattements, d’où son appellation « Serif ». Ces empattements sont caractérisés par les petites extensions qui terminent les extrémités de chaque caractère.

Cette famille typographique est très prisée dans les documents riches en textes (livres, journaux, magazines…). Dans le domaine de la communication institutionnelle et de l’identité visuelle, elle est utilisée par les entreprises voulant dégager un aspect vintage, intemporel, professionnel et très formel. La plupart des banques, ainsi que les marques de luxe l’utilisent pour ces raisons là.

  • Baskerville : Idéale pour donner un air sophistiqué et sérieux. Parfaite pour les marques de luxe ou celles qui souhaitent évoquer la tradition et l’autorité.
  • Didot : Avec ses contrastes marqués et son style élégant, elle est souvent utilisée dans le secteur de la mode et du design haut de gamme.
  • Times New Roman : Un grand classique qui reste indémodable. Utile pour des documents formels et académiques, mais peut aussi apporter une touche de sérieux à une identité visuelle.

Dans le domaine du bien-être, une marque comme Weleda pourrait parfaitement utiliser une typographie Serif pour son côté intemporel et naturel.

Les typographies Sans Serif comme Franklin Gothic, Venus, Helvetica…

Contrairement à la typographie Serif, la Sans Serif est une famille typographique sans empattement, considérée comme une version moderne de celle-ci. Les avis divergent, mais ces deux familles typographiques restent les préférées des designers et littérateurs. Pour la petite histoire, auparavant, la Sans Serif était souvent employée en lettres capitales.

La Sans Serif est vue comme une famille typographique simpliste, claire et agréable à regarder. Elle permet une lecture plus agréable sur les supports digitaux. Le plus grand avantage de cette typographie est sa neutralité. Elle convient à tous les types d’entreprises, ce qui la rend très populaire. D’ailleurs, ces dernières la choisissent afin de cibler un public plus large.

  • Franklin Gothic : Robuste et moderne, idéale pour des titres accrocheurs et des mises en page audacieuses.
  • Venus : Appréciée pour sa clarté et sa simplicité. Parfaite pour des marques qui veulent être accessibles et amicales.
  • Helvetica : Un classique du design moderne. Utilisée par de nombreuses grandes marques, elle est versatile et efficace dans presque tous les contextes.

Dans le domaine de la parentalité, Avent et Pampers utilisent des Sans Serif pour un look moderne et accessible.

Les typographies cursives / Script : Buffalo, Brush Script, Mistral et pleins d’autres

La famille typographique Script renvoie directement à l’écriture manuscrite. Elle a pour principale caractéristique la fluidité, notamment grâce aux traits de liaison qui lient les différentes lettres. Afin de faire ressortir cette touche de « désinvolture », elle n’est pas conseillée pour les écritures en lettres capitales.

La Script permet de dégager plus de personnalité, car elle se rapproche de l’écriture manuscrite. Cependant, cette famille typographique est souvent moins visible, il est donc conseillé de l’utiliser avec parcimonie, plus spécialement pour les logotypes. La Script apporte une touche sympathique et agréablement charmante.

  • Buffalo : Élégante et fluide, idéale pour des marques créatives ou des projets artistiques.
  • Brush Script : Avec son allure dynamique et informelle, elle est parfaite pour attirer l’attention de manière décontractée.
  • Mistral : Une police dynamique et énergique, idéale pour des marques souhaitant se démarquer par une touche personnelle et unique.

Dans le domaine du bien-être, une marque comme Lush pourrait utiliser une police Script pour accentuer son côté artisanal et chaleureux.

Que tu recherches quelque chose de traditionnel, moderne, personnel ou originale, il y a forcément une famille typographique qui saura refléter l’identité de ta marque.

Les typographies Display : Impact, Lobster, Playfair Display…

Les typographies Display sont spécialement conçues pour attirer l’attention et se démarquer. Elles sont idéales pour les titres, les bannières et les éléments de design nécessitant un fort impact visuel. Contrairement aux polices destinées aux longs textes, les typographies Display sont souvent plus audacieuses, originales et décoratives. Elles peuvent ajouter une touche de caractère et d’originalité à ton identité visuelle, tout en renforçant le message que tu souhaites véhiculer.

  • Impact : Comme son nom l’indique, cette police est parfaite pour les titres percutants et les messages forts.
  • Lobster : Une police cursive très appréciée pour son charme rétro et sa personnalité unique.
  • Playfair Display : Élégante et sophistiquée, cette typographie est idéale pour les marques haut de gamme ou celles cherchant à projeter une image raffinée.

Les typographies Display doivent être utilisées avec parcimonie pour ne pas surcharger visuellement. Elles sont parfaites pour les marques voulant ajouter une touche distinctive et mémorable à leur communication visuelle. Par exemple, une marque de bien-être comme Bloom pourrait utiliser une typographie Display pour ses titres de campagne, apportant ainsi une touche unique et captivante à ses supports de communication.

Les critères pour choisir les bonnes typographies pour son identité visuelle

Maintenant que tu connais quelques-unes des typographies les plus utilisées, voyons les critères à prendre en compte pour faire le bon choix pour ton entreprise.

Cohérence avec l’identité de marque

La typographie doit refléter la personnalité de ton entreprise. Si ton entreprise est dans le domaine du bien-être, une police douce et élégante serait plus appropriée. Pour une startup tech, une police sans serif moderne et épurée serait un meilleur choix.

Lisibilité et accessibilité

Peu importe à quel point une typographie est belle, elle doit être lisible. Les polices très décoratives peuvent être difficiles à lire, surtout en petits caractères. Opte pour des polices claires et bien espacées. Pense également à l’accessibilité : des polices trop fines ou avec des contrastes trop faibles peuvent être difficiles à lire pour certaines personnes.

Flexibilité et usage

Ta typographie doit être adaptable à différents supports : site web, cartes de visite, brochures, réseaux sociaux, etc. Choisis des polices qui fonctionnent bien à la fois en grand et en petit format. Il peut être utile de sélectionner une famille de polices avec différentes graisses (light, regular, bold) pour plus de flexibilité.

Les outils et ressources pour choisir ses typographies

Pour t’aider dans cette tâche, voici quelques outils et ressources qui te seront utiles.

Les outils en ligne

  • Google Fonts : Une bibliothèque de polices gratuite et très complète. Tu peux tester les polices directement sur le site et les intégrer facilement à ton site web.
  • Adobe Fonts : Une autre ressource riche en typographies de qualité. Accessible via un abonnement Adobe Creative Cloud, elle offre une grande variété de styles.
  • Font Pair : Un outil pratique pour trouver des combinaisons de polices harmonieuses. Parfait pour celles qui cherchent à associer différentes typographies pour un rendu équilibré.

Les ressources d’inspiration

  • Pinterest : Une mine d’or pour l’inspiration visuelle. Recherche des tableaux de typographies pour voir comment différentes polices sont utilisées dans des projets réels.
  • Behance : La plateforme de présentation de projets créatifs d’Adobe. Tu y trouveras de nombreux exemples de projets utilisant diverses typographies, parfaits pour t’inspirer.
  • Typ.io : Un site dédié à l’inspiration typographique, avec des exemples de combinaisons de polices utilisées dans des projets réels.

Choisir les bonnes typographies pour ton identité visuelle peut sembler complexe, surtout quand on est partagé entre ses goûts personnels et les choix stratégiques à faire pour toucher ta cliente idéale. Il est essentiel de se rappeler que l’identité visuelle doit être créée en fonction d’une stratégie de marque réfléchie pour être impactante.

En prenant en compte ces conseils et en utilisant les outils disponibles, tu trouveras des typographies qui reflètent parfaitement l’image de ta marque tout en étant efficaces pour attirer ton public cible. N’hésite pas à expérimenter et à faire des tests pour voir ce qui fonctionne le mieux.

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Typhanie

Webdesigner & graphiste

Spécialisée en business féminin